Stars en stock !

Les Service Clubs se plaignent beaucoup de leur absence dans les media. Trop peu de visibilité, malgré une certaine notoriété, est un handicap à la mise en avant des actions accomplies, donc aussi un frein au renouvellement des membres, au recrutement. Si les Service Clubs veulent donner envie de les rejoindre, ils doivent mieux communiquer sur ce qu’ils font, leurs valeurs, leurs engagements. C’est évidemment plus facile à dire qu’à faire et à quelques exceptions près, la presse nous est souvent sourde ou aveugle. Ce n’est pas un monopole. Ce problème est celui de toutes les Associations qui agissent dans le social ou l’humanitaire. Car de toutes façons, la presse a horreur de se répéter. Une fois que l’on a parlé de l’Unicef, ou de Amnesty…(par exemple), que dire d’autre, de plus, de neuf, la fois suivante ? Les actions originales, les résultats enviables ne suffisent finalement même plus pour s’assurer un peu de visibilité…il faut autre chose.

Il y a donc plusieurs années que certains ont compris qu’associer des vedettes du cinéma, de la chanson, de la télévision, de la mode, pouvait aider à communiquer. On parle encore de l’Unicef, mais à telle ou telle occasion, on parle surtout de Salvatore Adamo (à nouveau par exemple) qui s’est rendu sur place, qui a découvert  telle réalité, qui relaie tel problème. Sans lui, il n’y aurait peut-être eu aucun journaliste présent et la « cause » en aurait souffert. Le phénomène gagne, au point qu’on se demande qui n’est pas plus ou moins parrain ou ambassadeur de quelque chose….  Pour l’Unicef par exemple, c’est une arme de conviction massive. Cette Association dispose d’ambassadeurs internationaux, nationaux, régionaux. Elle en est fière et en publie la liste sur son site (cliquez ici). Pour nous (francophones de Belgique) c’est surtout en France que ce « filon » est le plus remarqué : de David Douillet et Bernadette Chirac (Fondation des hôpitaux de France et opération pièces jaunes), à Carole Bouquet (Enfance et Partage), en passant par Patrick Poivre d’Arvor ou Hélène Ségara et cent autres.  Les Associations belges semblent plus modérées : Axelle Red,  Kim Gevaert, Tia Hellebaut, Marie Gillain et seulement quelques autres… Récemment on a vu Eddy Merckx  sur le terrain pour l’Action Damien, même Elio Di Rupo a accepté de figurer dans une campagne pour le commerce équitable et Marie Gillain était en couverture de la récente brochure d’information de Plan Belgique diffusée en annexe de tous les magazines du groupe Roularta (avec longue interview, photos, et détails de l’implication d’autres personnalités – Olivier Strelli, Jacques Mercier, Pierre Marcolini, etc…-  pour la même cause). Le phénomène est bien plus marqué en Flandre où les BV (Bekende Vlamingen) apportent volontiers leur contribution médiatique. Les personnalités hors show bizz ne sont pas en reste : nos Princesses Mathilde et Claire par exemple, et on se souvient de la forte implication de la Princesse Diana dans une action contre les mines antipersonnelles. Il est incontestable que la présence de « personnalités » aux côtés d’une Association est un puissant levier médiatique tant pour faire connaître les activités, les objectifs, les réalisations que pour renforcer les collectes de fonds ou la notoriété. Il y a des associations qui n’y recourent volontairement pas (Greenpeace par exemple), mais pour les autres il ne semble pas qu’une seule se plaigne de n’y avoir rien gagné ou d’y avoir perdu son âme.

Les Services Clubs sont absents de ce registre. A l’exception de l’ancien Président des Etats Unis et Prix Nobel de la Paix Jimmy Carter qui accepte de médiatiser (aux USA) son appartenance au Lions, je ne connais aucune « star » aucun « people » qui vienne renforcer l’image et la notoriété d’un Service Club. Parce qu’aucune « personnalité » n’en a voulu ? Parce qu’après analyse et débat  aucun Service Club n’a voulu recourir à ce moyen ? Parce qu’ils n’y ont jamais pensé ? Parce qu’aucun responsable n’est en charge de ces questions ? Parce que personne ne veut (ne peut ?) s’impliquer dans une stratégie de communication qui dépasse un mandat annuel de responsabilité ? Parce que c’est inutile ? Parce qu’on s’en fout ?