J’aurai l’occasion de revenir (souvent je crois) sur ce que j’appelle « les nouveaux partenaires » du secteur social.
Il s’agit de structures ou de personnes qui ne s’occupent à priori pas de social, de caritatif ou d’humanitaire, mais qui pourtant y jouent dorénavant un rôle important.
Parmi ceux-ci, les medias audio-visuels.
Bien sûr, nous connaissions déjà les opérations spéciales, exceptionnelles, comme le Téléthon (« importée » des Etats-Unis), ou, pionnière chez nous, l’opération 48.81.00 reliftée depuis quelques années par la RTBF en Cap 48.
RTL TVI n’était pas restée inactive et avait initié le Télévie (tout comme d’ailleurs VTM du côté néerlandophone avec Levenslijn, sans oublier la VRT avec Kom op tegen Kanker).
Mais toutes ces actions sont aujourd’hui complétées par d’autres, bien plus nombreuses, qui n’ont plus cette caractéristique « d’exception ». Il ne se passe pas un mois sans que l’une ou l’autre chaîne belge ou française (pour ne se référer qu’à celles qui bénéficient des plus grosses parts de marché chez nous) nous propose un programme de sa grille habituelle, mais spécialement dédiée à telle ou telle association. On peut dire que ces programmes sont devenus « ordinaires ».
Avec ce type de programmes, dans une espèce d’échange « win-win », la chaîne améliore son image auprès du public, s’octroie un label citoyen et responsable, et propose un programme fédérateur, souvent ludique, toujours familial, qui dope son audience. Et l’association bénéficiaire profite de cette audience pour sa notoriété et des recettes (souvent élevées) générées en un temps record par l’émission.
Recettes générées d’autant plus facilement qu’elles sont en fait le plus souvent offertes par la chaîne !
Bien entendu, avec les fêtes de Noël et de Nouvel an, nous venons de vivre une période propice à ce genre de programmes. Mais la densité cette année a certainement atteint un record (surtout en prime time).
J’ai ainsi vu (en vrac et au hasard, car la liste n’est pas exhaustive) :
- La finale de la Star Academy, mi-décembre sur TF1, dont les recettes générées par les appels surtaxés étaient partagées avec l’association Grégory Lemarchal (Mucoviscidose).
- Qui veut Gagner des Millions (TF1) avec vedettes du showbizz et présentée par Jean-Pierre Foucault, a rapporté à l’association choisie quelques 192.000 €.
- Les Stars en Folie, retransmission par la RTBF d’un concert de plusieurs vedettes donné à Forest National au profit de Make A Wish (pas d’argent découlant du programme télé, juste la notoriété et les droits TV)
- MusicQuizz (TF1 le 27/12) avec des « people » et Benjamin Castaldi aux commandes, a offert 100 PC aux enfants de l’Hôpital Necker.
- N’oubliez pas les paroles (France 2, 01/01), avec Nagui a drainé 120.000 € pour l’Unicef.
- Sol en Si, concert de vedettes sur France 2 le 04/01(capté au Zenith à Paris) ne rapportait directement rien (sauf de la visibilité et les droits TV à la lutte contre le sida).
- Et même D&CO, un programme de déco de M6 diffusé en Belgique par Plug ce 04/01 (Groupe RTL), avait mis à son menu la remise en état et le relooking (tous frais payés) des salles de jeux, de cours et de détente d’un hôpital pour enfants.
Le niveau de visibilité, de notoriété donné aux Associations et les niveaux financiers atteints (en maximum 2 heures), sont incomparables et placent la barre très haut…très très haut. La performance devient hors de portée des autres acteurs de la collecte de fonds.
Ce que l’on peut en tirer comme conclusion n’est pas négatif : les Associations sélectionnées s’en portent bien entendu beaucoup mieux. Cent fois, mille fois, des dizaines de milliers de fois mieux que si n’importe quel Service Club avait organisé je ne sais quelle action à leur profit.
Mais pour ceux qui se démènent dans ces Service Clubs, qui savent mieux que personne les efforts qu’ils font…et les résultats qu’ils obtiennent, ceux-là ne commencent-ils à pas à se poser, consciemment ou non, la question de l’avenir de leur utilité et de leur rendement ?
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